还记得吗?《流浪地球2》里不想成为电子宠物的科学家马兆，在互联网叛逆网友们的二创表情包中，意外实现了赛博海鸥化，催生出新的meme形象——马兆鸥。《流浪地球2》角色热度延续，被cue的品牌努力接住天降大饼，粉丝则期待抱得马兆鸥实物快乐而归，看上去其乐融融。可是半年过去，“马兆鸥入户”项目最终没能迎来皆大欢喜的结局。1.我们不妨先回顾一下马兆鸥的诞生与爆火。1月30日，微博网友@山溪渡似得交情为家居品牌OCE旗下的睿智海鸥Oddy戴上眼镜，并配文”马兆“，评论区网友@沉堇则给这两张图分别P上了头发衣服工牌和宇航服。图源微博@山溪渡似得交情图源微博@沉堇爱好者将《流浪地球》角色人设和OCE睿智海鸥形象进行结合，其他网友同样对这类二创行为喜闻乐见。越来越多观众惊喜于两者的神似，马兆鸥二创内容在社交平台传播开来。其实在现实法律层面，马兆鸥这类二创内容处于灰色地带。对作品进行挪用、改编，理应需要取得著作权人同意。不过现实中，各大官方对待二创并非如此严苛，“二创是否侵权”问题的答案，往往取决于官方态度，一些IP方会推出同人创作指引，为自家粉丝提供参考标准。由于互联网平台二创带来关注与讨论度，二创作品已经是当代影视内容维持热度的利器，不少官方会默许、鼓励粉丝用二创的方式来表达喜爱之情，甚至会与粉丝们一同从二创作品中获得乐趣，比如电影路演时导演郭帆、马兆饰演者宁理，都曾与粉丝们一起玩马兆鸥梗，拉近距离。二创获得官方认可甚至展开从内容到商业的开发，这种案例在文娱产业发达的海外市场并不少见。截图源自微博@电影流浪地球突然搭上大热IP的OCE，对热度的捕捉也十分敏锐。2月1日，OCE品牌主理人表示“已在（和IP方）接洽，看看能不能带上小海鸥一起玩”，并持续追踪项目进展。粉丝们见《流浪地球2》与OCE双方对于二创皆持有积极态度，便开始期待双方版马兆鸥玩偶的发售，实现“一户一兆”。7月底主理人小红书的更新2.马兆鸥虽进度缓慢，但一直是《流浪地球2》粉丝口中“考虑妥帖、随时报备”的正面合作案例，期间还总有人催促官方抓紧时间，担心品牌错过赚钱风口。此等和睦一直持续到7月28日，也就是马兆鸥正式亮相的日子。这天，OCE宣布马兆鸥生产数量有限，将以抽奖的形式直接赠送给粉丝。并未等来期待已久的发售价格和渠道信息，失望情绪在粉丝间蔓延。有人猜测合作未成是由于马兆鸥形象的版权归属难以界定，也有不少人认为OCE半年的铺垫属于“浪费感情”，“无法量产售卖”如此关键的信息，官方却不提前告知。所谓忍一时越想越气，退一步越想越亏，配合OCE主理人回应时的部分“甩锅”言论，以及如今二手平台抽选马兆鸥越涨越离谱的价格，回望自己苦苦等待的六个月时光，一些粉丝开始挖掘细节，与OCE算起了旧账。在等待马兆鸥“出生”的六个月时间里，不少粉丝因等不及，购入了普通原版睿智海鸥进行“代餐”或自行改造。因此粉丝眼中，OCE宣布与《流浪地球2》接洽以来，睿智海鸥商品销售已经与《流浪地球2》马兆挂钩。半年内OCE多款睿智海鸥新品，被粉丝购入并玩梗。比如粉丝们认为“恭喜发财款”源自图恒宇饰演者刘德华的名曲梗，并笑称“马兆老师你怎么穿图恒宇的衣服”;地球日限定版，航天服与《流浪地球2》科幻题材适配;“帽子鸥”的眼睛和头发，粉丝按照相似度猜测它采用的被《流浪地球2》导演毙掉的废版设计稿;OCE推出的可拆卸配件包括眼镜框、工牌、薯条，共计29.9元，前两种和网络上流传甚广的马兆鸥形象有关联。许多商品标题还曾使用“马兆海鸥”关键词，现已被删除。左为导演郭帆晒出的首版马兆鸥，右为OCE新款，粉丝表示眼睛头发相似左为OCE新款配件，右为马兆鸥成品图，粉丝指出眼镜、工牌相似商品标题曾带有“马兆鸥”字样尽管明面上这些睿智海鸥新品的设计，和《流浪地球2》并无瓜葛，但粉丝经过分析、很快达成共识：“OCE隐瞒无法售卖的消息，只因为想蹭热度赚钱，卖自己的商品。”于是愤怒指责其“擦边”，甚至质疑OCE的一系列操作涉及“侵权”。就像前文提到的，马兆鸥诞生于二创内容，与其相关的许多事情难以界定。OCE借助“马兆鸥”合作消息宣传自家其他商品，是否真的构成侵权，还需要结合专业律师意见、电影官方态度等因素综合判断。但无论如何，各位粉丝替版权方操心、向OCE提出质疑，终究是一件好事。3.不难发现，近年来年轻网友的版权意识有所提高。马兆鸥正火爆的2月底，画师@肉羊Royan宣布自己绘制的马兆鸥将制作橡胶钥匙扣进行通贩，遭到《流浪地球2》粉丝的抵制。从评论区讨论来看，电影粉丝认为这份二创周边存在几个方面问题：马兆角色属于电影，还涉及演员宁理的肖像权，海鸥玩偶造型来自OCE，马兆与睿智海鸥结合的创意又源于一同玩梗的网友，画师开通贩属于多方侵权;三款钥匙扣65元、全套120元，定价不低销量却高;没有获得各方授权，甚至和电影授权周边是竞品关系。《流浪地球2》当时就该事件发表声明称：“小破球鼓励大家在合理合法的情况下积极二创，但也需要提醒大家，应在法律允许的范围内使用电影《流浪地球2》内容、元素进行二次创作，尤其不可以在未经许可的情况下将二创作品商业化。”一般说来，同人制品属于“民不举官不究”，圈内同好有一套默认规则，马兆鸥钥匙扣的通贩越过了大家可以接受的范围。这些因作品聚集到一起年轻粉丝们，在乎版权方的意见和态度，关心创作出优质作品的官方，权益是否受到侵害。因此，对于粉丝来讲，购买正版授权、合作联名款商品成了最直接且省心的支持方式，才如此关注OCE和马兆鸥玩偶。“马兆鸥入户计划”的结果未能让所有粉丝满足，当众人发现只有少部分人能够拥有期待已久的“正版”后，最终不满爆发。按照OCE主理人的解释，马兆鸥数量限制是合作初期就已经定下，不过品牌方没有放弃，而是选择“边做边看，看看会不会有新的转机”“我们相信，故事如果向前，还有转机的机会”“至少截止到当下，还是止步于此。很抱歉，还是没能带来一些新的变化”。传递出努力为粉丝争取“人手一鸥”，却无奈失败的态度。粉丝们对品牌方主理人此番言论并不买账，经过“翻译”和总结，大家一针见血地指出OCE想要传达的重点：“OCE没有拿到量产、销售的授权，但试图将矛头转向版权方，希望粉丝用舆论让片方改变主意”。于是纷纷吐槽OCE主理人说的是“茶言茶语”，开始细数半年内OCE吃下了“《流浪地球2》正版授权品牌”名号的红利。因为热爱《流浪地球2》，粉丝们愿意为了相关商品付费，但一切的前提是“相关”。在OCE长达半年的隐瞒之后，现在品牌在粉丝心中的形象，已经转变成“趁机蹭热度、割韭菜的逐利商人”，如今很多粉丝谈及马兆鸥仅余愤怒情绪，就连中奖的粉丝也会吐槽一句“马兆鸥好，OCE坏”。在网络社交平台，不时有粉丝感慨“《流浪地球2》衍生之路为何命途多舛”，其实也是对国内电影产业链现状的诘问。